3月29日，《里约之路——里约2016年奥运会特许商品新品发布会暨互联网销售启动仪式》在国家体育场鸟巢文化中心举办。中国奥委会市场开发部主任李桦、里约2016年奥运会组委会特许总监Sylmara Multinin以及奥运冠军罗雪娟、陈一冰等嘉宾出席了活动

自去年8月30日里约奥运会特许商品落地中国市场以来，中国奥委会的特许企业华江公司不仅将里约奥运会吉祥物毛绒、徽章、钥匙扣、桌面摆件等多个品类的特许商品从巴西引进到中国，而且经中国奥委会批准，针对中国的奥运粉丝开发出多款里约奥运会收藏纪念品。今天，又有一系列结合了巴西邮政发行的里约奥运会纪念邮票的特许商品，再次点燃市场的奥运热潮。

此次发布的新品由中国奥委会特许企业北京华江文化发展有限公司开发，每一款产品都围绕着《里约2016年奥运会纪念邮票大版张》进行设计。《里约2016年奥运会纪念邮票大版张》由巴西邮政发行，巴西央行造币局以印钞工艺印制，全球限量发行22万张。整版30张邮票体现了奥运会28个运动大项以及里约2016年奥运会吉祥物和会徽。运动造型由著名的巴西平面设计师和插画家José Carlos Braga绘制，融合了传统的绘画技法和现代的数码绘图技术，集中体现了每一项运动最具代表性的动感瞬间， 并在背景中加入了里约2016年奥运会的核心色彩元素。

中国奥委会市场开发部特许部主任栗霄翠女士表示，希望通过互联网，让奥林匹克特许产品，走遍中国的大江南北，让奥林匹克文化不仅在大城市，而且更能借助网络深入全国各地的乡村，进一步丰富人民群众的体育物质和文化生活，使更多的人民群众深入地了解奥林匹克精神， 热爱体育，参与奥运，形成更加积极健康的生活态度和方式。

国际奥委会主席巴赫也专门发来视频贺电，祝贺里约奥运会特许商品在中国市场启动互联网销售。他在贺电中说道：“奥林匹克2020议程鼓励发展全球特许计划，从这个意义上说，由中国奥委会和其伙伴华江文化打造的线上零售项目，是在践行奥林匹克2020议程的过程中向前迈进了一大步。这个项目能带来激情，对于里约奥运会的激情， 全世界伙伴的激情，以及中国奥运迷和中国人民的激情。因此我要感谢中国奥委会及其伙伴华江文化付出的巨大努力。祝你们好运！”

来自巴西的里约奥组委特许总监Sylmara Multini女士在活动中致辞，她在致辞中对中国奥委会的支持和华江的不懈努力表示感谢，同时，她也讲述了里约奥组委与华江多年来结下的不解之缘如今，能够让中国的广大民众在家门口就零距离接触到原汁原味的里约奥运特许产品，亲身感受到巴西奥运会的氛围，作为里约2016奥组委的代表，她非常期待。

随后，华江文化董事长陈绍枢讲述了这条从特许经营里走出的里约之路的奥秘：“华江在短短的十几年间，能够得到奥林匹克大家庭的认同和尊重，正因为华江一直秉承匠心精神，对产品研发、设计工作精益求精，每一款产品在设计制作过程几乎都要经历上百次的修改和完善，以求完美。”同时，他表示非常有信心做好奥运特许商品网上商城的“店小二”